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苹果公司想要颠覆电视市场

发布时间:2019-10-13 05:51:45

  苹果公司想要颠覆电视市场?

  苹果公司想要颠覆电视市场?

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  导读:美国《纽约时报》络版7月20日撰文称,为了更好地拓展电视市场,苹果公司转变了态度,主动与有线和卫星电视运营商展开了合作,以创造多赢局面。

  导语:美国《纽约时报》络版7月20日撰文称,为了更好地拓展电视市场,苹果公司转变了态度,主动与有线和卫星电视运营商展开了合作,以创造多赢局面。

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  以下为文章全文:

  合作模式

  当苹果公司想颠覆市场时,它与AT T牵手。虽然这对合作伙伴始终在暗中较劲,但用户却对最终的产品iPhone赞赏有加。

  现在,当苹果公司想要颠覆电视市场时,又再次寻求合作,与时代华纳有线等运营商和迪士尼等制作商携手开发应用,将电视观看体验中的种种不愉快因素一一去除,例如令人厌烦的机顶盒或蹩脚的遥控器。

  按照苹果公司CEO蒂姆?库克(TimCook)的说法,该公司对电视市场制定了“宏伟愿景”。不过,苹果公司还是坚持了以往的作风,至今仍然对外界严格保密。但分析师还是像以前一样乐此不疲地预测该公司的产品动向,认为他们迟早会推出功能齐全的电视机。

  无论iTV是否属实,该公司的确对既有产品展开了一些适度调整,例如改善了100美元的AppleTV机顶盒,让1300万户家庭得以通过该产品观看有线电视频道。这项战略与谷歌形成了鲜明对比,后者考虑通过互联推出一款有线电视服务,因此会与康卡斯特和时代华纳有线等公司展开直接对抗。

  本周有报道称,谷歌与多家频道所有者展开了谈判,希望针对这项服务洽谈授权协议,但尚未达成任何内容协议。

  一年前,苹果公司也希望采取类似的措施,但该公司高管认为应该与老牌行业巨头合作,而不是竞争。

  “通过这种合作,苹果公司可能可以获得更多内容。”电视咨询服务公司迈进传媒(gidAssociates)数字视频研究主管娜塔莉?克莱顿(NatalieClayton)说。

  初期成果

  作为合作的重要成果之一,苹果公司上月为AppleTV用户提供了HBO和ESPN应用,令各方都获得了利益。但只有已经订阅了有线或卫星电视服务的用户才能享受到这些内容。

  接下来是时代华纳有线的应用,使该公司的1200万用户中的一部分得以脱离独立机顶盒观看直播和点播节目。这款应用相当于将在电视屏幕上添加一个“苹果层”。支持者认为,这种节目观看方式远好于时代华纳有线之前的产品。

  据知情人士透露,苹果公司还与其他大型电视运营商就类似的应用展开过谈判。该公司计划向运营商收取一定的费用,以便帮助其改善电视观看体验。从理论上讲,这可以让现有的订户继续购买有线电视服务。

  “他们希望利用自己的软件设计优势和用户界面设计优势。”其中一名知情人士说。

  苹果公司还在赢得内容制作商的支持。例如,该公司计划推出一项广告屏蔽技术,但却可以通过对用户收费的方式为电视络提供补偿。虽然这个想法有些牵强,但一些了解过该项目的频道所有者却产生了一些兴趣,而当这一消息本周早些时候曝光后,很多果粉也颇为振奋。

  小众技术

  对苹果公司来说,进一步挺进电视领域,可以缓解自史蒂夫?乔布斯(SteveJobs)2011年辞世以来,外界对该公司的质疑。投资者担心,苹果公司或许无法再推出iPhone或iPad那种级别的创新产品,导致公司股价受压。该股去年9月突破700美元,但最近却在400美元左右徘徊。

  一段时间以来,AppleTV在苹果公司的比重一直很小,库克还在今年5月的D11科技大会上将其称作是“业余爱好”。他当时透露,苹果公司在客厅娱乐领域看到了机会,并认为传统电视观看体验得不到用户的喜爱,“与一二十年前相比没有太大变化”。

  苹果公司的作用显而易见。由于AppleTV和Roku等产品可以将电视机与海量的互联流媒体内容关联在一起,再加上有线电视公司提供的传统机顶盒无法适应用户习惯的变化,使得这类新产品得以流行。但流媒体机顶盒至今仍是小众技术。

  苹果公司可能会大举推广该公司的机顶盒,尤其是面临亚马逊等公司的激烈竞争。该公司甚至有可能彻底抛开机顶盒,开发自主品牌的电视机。本周有报道称,苹果公司有可能收购以色列手势控制技术公司PrimeSense。由于后者的技术可以在不使用遥控器的情况下控制电视机,因此引发了新一轮的猜测。

  多重下注

  业内人士认为,从苹果公司的合作方式可以看出,该公司认为电视行业可能会向很多方向发展,所以才下了多重赌注。

  通过AppleTV,该公司既可以同时支持电视运营商和内容制作商,还能提供Netflix、Hulu和亚马逊等公司的流媒体内容。

  苹果公司上月还批准了SkyeNews的应用,这家英国有线电视频道已经可以在络上提供免费的视频直播,但通过为AppleTV开发应用,还将得以接触到全美1300万户家庭,而无需与有线电视公司展开复杂的谈判。

  SkyNews应用可以免费使用,但为其提供软件支持的1Mainstream公司却可以收取订阅费。

  在被问及该应用的意义时,IMainstreamCEO拉杰夫?拉曼(RajeevRaman)说:“这是苹果公司的学习年。我们大家都在学习,希望探索究竟那种模式能够奏效。”

  事实上,这款应用可以为用户提供更加直接的渠道来观看SkyNews。彭博电视台已经可以通过有线电视观看,但今年早些时候也采取了类似的措施,与流媒体服务公司Aereo达成了协议。但Aereo与现有的电视和电视运营商却存在敌对关系。相比而言,苹果公司的态度却很友好,至少目前如此。

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